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 zzszn   2021-12-07 21:30   20 人閱讀  0 條評論
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《小飛象》劇照,圖片來源@視覺中國

文丨鋒芒智庫,作者|雲飛

迪士尼之野望,在過去的3月被反複討論。美國東部時間3月20日,迪士尼收購二十世紀福斯影視類資產正式生效,好萊塢邁入了五大時代。不斷進擊中的文娛巨頭,還劍指流媒體領頭羊Netflix,試圖打贏新媒體時代的偉大戰役。

資本並購的背後,是一切為了IP的商業邏輯。粉絲們已經開始暢想,回歸後的X戰警與死侍,將在不遠的將來回歸漫威宇宙,為新世紀以來最為賺錢的好萊塢電影宇宙,再添一把助力。

同樣是榨幹經典IP的最後一滴剩餘價值,脫胎迪士尼經典童話的真人電影,卻沒那麽好運。3月29日,中美同步公映的《小飛象》在內地票房不盡人意。首映當日,《小飛象》僅入賬1277萬,大盤甚至尚未破億。貓眼票房專業版顯示,該片最終或將報收1.74億。

放在迪士尼真人童話電影序列中,《小飛象》與《魔境仙蹤》《胡桃夾子與四個王國》為倒數TOP 3,創下了在中國市場的票房新低。事實上,難以“起飛”的《小飛象》折射出迪士尼真人童話的羸弱與乏力——與漫威、皮克斯等旗下廠牌相比,迪士尼本部傾力打造的真人童話,反倒落了下乘。其原因究竟幾何?

用深挖IP來規避投資風險,蔚然成風的真人童話片

以動畫片起家的迪士尼,幾乎成了動畫的代名詞。人們提到迪士尼,往往就想到了經典的米奇形象。這家從未被交易過的好萊塢大廠,擁有令人眼紅的IP寶庫——其中米老鼠、唐老鴨、高飛、小熊維尼為自有IP,白雪公主、花木蘭是在經典故事中挖掘IP,漫威、皮克斯、盧卡斯則是收購IP。得IP者得天下,正是迪士尼打造娛樂帝國的終極武器。

把迪士尼經典動畫形象,變成真人電影,無疑是一個絕妙的主意。最早的成功實踐,來自於2010年問世《愛麗絲夢遊仙境》,這部製作成本為2億美元的真人童話,在全球席卷10.25億票房,大賺特賺的市場前景,讓本就擅長重溫經典的迪士尼嗅到了商機,就此拉開迪士尼真人童話的序幕。此後,《魔境仙蹤》《灰姑娘》《美女與野獸》《胡桃夾子與四個王國》等作品接連問世。

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用經典童話承包美好記憶,擁有童年濾鏡的真人童話,喚醒了觀眾的少女心。《愛麗絲夢遊仙境》成功的背後,其實是利益驅動的商業考量。事實上,早在1968年迪士尼就發現真人電影的市場潛力,《萬能金龜車》成為當年票房冠軍,堅定了迪士尼從主打動畫到真人電影的決心。

此後,奇幻冒險、童話改編、家庭喜劇、勵誌劇情成為迪士尼真人電影的四大類型。奇幻冒險有載入史冊的《國家寶藏》《加勒比海盜》係列,家庭喜劇則有《101斑點狗》《公主日記》等代表作,勵誌劇情以《麥克法蘭》為翹楚。2010年後蔚然成風的童話改編,來自於大製作+大明星+大場麵的爆款公式失靈。

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2010年,奇幻冒險片《波斯王子:時之刃》和《魔法師的學徒》等作品遭遇市場與口碑的雙重滑鐵盧,正當迪士尼影業一蹶不振時,《愛麗絲夢遊仙境》橫空出世,讓迪士尼看到了全新商機:把經典童話進行真人演繹,無疑能繼續深挖IP價值,經典新編本身就有無窮話題與關注度;減少高投入高風險的大製作影片,也能控製市場風險。

打得一手如意算盤的迪士尼,在2019年就有3部童話真人電影上映——3月29日《小飛象》,5月24日《阿拉丁》和7月19日的《獅子王》。除此之外,迪士尼第一位華人“公主”劉亦菲主演的《花木蘭》,自官宣之後就備受期待。

市場表現不及漫威,內地觀眾並不迷信童話IP

自2010年《愛麗絲夢遊仙境》以來,共有9部影片在內地公映,以下是這些影片的票房、口碑表現情況,從中可以發現迪士尼真人童話電影的市場規律。

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從北美市場看,在9年時間內,11部迪士尼真人童話電影出現了兩座高峰:一次是開啟改編大潮的《愛麗絲夢遊仙境》,全球票房達到10.25億美元;第二次是2017年問世的《美女與野獸》,為12.64億美元。達到5億-10億美元量級的次高峰,也有兩次,分別是2014年《沉睡魔咒》的7.58億,以及2016年《奇幻森林》的9.67億。

有四次大獲成功,也有票房無法覆蓋成本的虧損之時。《愛麗絲夢遊仙境2》《胡桃夾子與四個王國》均沒有達到市場預期,號稱製作成本達到1.7億美元的《小飛象》,在北美票倉的表現不如人意,北美預測首周末5800萬美元,也恐將再次虧損。

作為迪士尼本部的得意之作,童話真人電影也難以與子品牌漫威相提並論。從全球影市的票房排名來看,《複仇者聯盟3:無限戰爭》《複仇者聯盟1》《複仇者聯盟2:奧創紀元》《黑豹》位列TOP 10,13.46億美元《黑豹》超出《愛麗絲夢遊仙境》一大截,《複仇者聯盟3:無限戰爭》更達到了驚人的20.48億美元。

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從內地市場看,迪士尼真人童話的表現也忽高忽低,很難如漫威超級英雄片有穩定的基本盤,其票房區間覆蓋了從1億到10億。從豆瓣口碑來看,試圖複刻童年經典記憶的嚐試,並不太受歡迎,所有真人童話電影都沒有出現8.0以上的力作,反倒是原創動畫如《尋夢環遊記》《無敵破壞王》係列等大受好評。

頗為有趣的是,在對待迪士尼真人童話電影上,內地觀眾與北美觀眾的審美有所差異,直接反映是高票房影片的重合率並不太高。如全球票房最高的真人童話片《美女與野獸》,在內地影響力反而不如IP基礎薄弱的《奇幻森林》;開山之作《愛麗絲夢遊仙境》在內地表現,也不如暗黑童話風的《沉睡魔咒》。顯而易見的是,截然不同的中西文化背景,讓觀眾在麵對童話IP時有不同的童年濾鏡。

整體口碑不盡人意,市場基本盤不及漫威,票房表現忽高忽低,中外審美分野明顯,是91抖音成长人版破解安装對迪士尼真人童話電影的基本判斷。

是要成人還是要低齡?經典新編亟需走出套路化

“迪士尼重塑經典,皮克斯創作新經典,而夢工廠則是逗比反經典。”對迪士尼來說,經典新編如何重塑,是值得反複思量的終極難題。

塑造童話世界中的視覺奇觀,是迪士尼在真人童話改編上的慣常路數,美輪美奐的場景、服裝以及特效,成為“鍛造”少女心的最佳武器。經典童話《灰姑娘》問世,觀眾被莉莉·詹姆斯的藍色舞裙所驚豔,這套鑲嵌了1萬顆施華洛世奇水晶,花了16個裁縫550小時才做完的裙子,與水晶鞋、南瓜車等複古元素互相閃耀;《美女與野獸》中的艾瑪·沃森,其黃色禮服花費了180英尺的綢緞歐根紗,用3000英尺絲線縫製而成,耗時12000小時,也成為童話世界中不可多得的美妙奇觀。

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華美動人的外表之下,能否完成新瓶裝舊酒,才是迪士尼在真人童話改編上的關鍵所在。原封不動地呈現經典,以及“毀童年”式的暗黑改編,是迪士尼清晰可循的兩條基本路徑。正統還原的《灰姑娘》與《美女與野獸》,複刻了經典童話的梗概,耳熟能詳的故事並不能給觀眾帶來新鮮感,因此對經典元素的還原才是成敗的關鍵;《沉睡魔咒》《愛麗絲夢遊仙境》等則向暗黑童話邁進,《沉睡魔咒》把睡美人的美麗傳說變成了黑女巫的洗白大戲,《愛麗絲夢遊仙境》則融入了導演蒂姆·波頓的詭異哥特風,童話新編有創新的元素融入,也有挑戰觀眾習慣的風險。

顯而易見的是,無論經典童話的視覺再現如何流光溢彩,其故事內核依然是幾十年甚至幾百上千年的老舊套路,王子與公主的美妙結局、壞人好人的標簽化處理、真人電影與低幼趨向的割裂等,已經愈來愈成為無法規避的創作難題。

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上映之後,《小飛象》在豆瓣上的評分僅為6.8分,與1941年版動畫片的8.2分相距甚遠。在評論區,網友所評價的“無趣老套”、“充滿說教”、“拖遝溫吞”、“幼稚枯燥”等關鍵詞比比皆是,正是迪士尼真人童話的“老大難”。就在《小飛象》上映之前,2018年底問世的《胡桃夾子與四個王國》也是以平庸資質備受爭議,最終為觀眾所拋棄。

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題材廣泛的迪士尼真人童話電影,或可借鑒漫威超級英雄片的類型融合。對類型片遊刃有餘的漫威電影,把千篇一律的超級英雄片嵌入到不同的類型中:《美國隊長》係列有戰爭片與諜戰片的質感,《銀河護衛隊》被稱作太空歌劇,《蟻人》主打溫情的家庭風,《蜘蛛俠》則好似青春片——

從這個視角出發,《美女與野獸》的成功在於強化了歌舞片的元素,《灰姑娘》用水晶鞋與王子的舞會構築了奇幻世界,而失敗的《胡桃夾子與四個王國》本應該發揮芭蕾舞劇的特色,即將上映的《獅子王》要有宮廷劇的史詩風格,而《花木蘭》則要融入戰爭片的看點。

“歡笑不會停,想象力不會老,夢想永不停歇。”迪士尼真人電影之路,依舊漫長。

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