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 zzszn   2021-12-30 17:32   3 人閱讀  0 條評論

作為國內領先的遊戲直播平台,鬥魚率先建立了業內首個雲遊戲平台。目前,鬥魚已在雲端部署了最受鬥魚用戶喜愛的近20款端遊和30多款手遊,囊括了最受玩家喜愛的DOTA2、絕地求生、魔獸世界、星際爭霸、王者榮耀、跑跑卡丁車、消消樂等。

據介紹,2019年11月,鬥魚正式公測了手遊雲遊戲平台,並於2020年1月公測了端遊雲遊戲平台。目前,鬥魚雲遊戲平台的遊戲延遲已經可以穩定維持在20-30ms左右,這足以讓玩家們流暢地體驗任何一款網絡遊戲。同時,鬥魚雲遊戲平台與騰訊雲雲遊戲的合作也讓其在遊戲的多樣性上得到了極大保障。

隨著5G商用正式啟動、基站不斷完善擴展,高速便捷的網絡基礎推動了遊戲產業諸多創新。其中,雲遊戲以雲計算等技術基礎,將遊戲在服務器端運行,通過網絡傳送給用戶,破解遊戲對高端電腦配置等的依賴,成為當前創新的主要方向之一。5G網絡的逐步普及,將提升遊戲玩家對雲遊戲的參與度,驅動雲遊戲用戶規模快速增長。預計未來三年,中國雲遊戲用戶將保持較高的增長速率,至2021年雲遊戲用戶規模有望達3.73億人。

此前,穀歌騰訊等國內外互聯網巨頭都已推出了雲遊戲平台,此次以直播為主業的鬥魚入局引人關注,行業發展再次迎來契機。

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隨著5G技術的落地、產業投入力度的增強、雲遊戲普及範圍的擴大和用戶認知程度的提高,未來雲遊戲市場規模和用戶規模都將保持高速增長。

伽馬數據最新發布的《2019中國遊戲產業年度報告》顯示,2019年我國遊戲市場實際銷售收入2330.2億元,同比增長8.7%。與PC端遊戲相比,移動遊戲市場增長更為突出,當年實際銷售收入突破1513.7億元,同比增長13%。

據Statista發布報告數據,預計到2023年,全球雲遊戲市場規模將達4.5億美元,有望為行業帶來新的增長極。

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雲遊戲(Cloudgaming)又稱流式遊戲,是一種以雲計算和串流技術為基礎的在線遊戲技術。其特點包括了免配置、免下載以及跨終端,即點即玩。在雲遊戲模式下,遊戲的存儲、運算、畫麵渲染等完全在雲端服務器上執行,並由雲端服務器將渲染完畢後的遊戲畫麵經壓縮後,通過網絡傳遞給用戶。在雲遊戲模式下,用戶無需事先下載、安裝遊戲,也無需考慮本地硬件是否具備足夠的運算能力,任何一款能夠播放在線視頻的設備,都可以體驗到雲遊戲的樂趣。

事實上,雲遊戲在技術上的實現原理和直播非常相似,直播是把本地內容轉化為視頻流推送到播放器,用戶實現實時觀看。而雲遊戲則是在此基礎上,把用戶的遊戲指令同步回傳到服務器,再在雲端轉化成視頻流返回用戶視頻設備。

從產業鏈變革上看,雲遊戲的出現將帶來硬件廠商話語權削弱,同時分發模式或發生較大變革,優質研發商價值凸顯。傳統遊戲產業鏈包括了硬件廠商、遊戲研發商、遊戲發行商、渠道商。

5G和雲遊戲預期將改變傳統遊戲產業鏈的格局,引領整個行業的轉型升級。長期來看,雲遊戲打開增量市場空間,行業享受到增量空間帶來的紅利。

對於遊戲硬件而言,雲遊戲由於整體算力上雲,對這類硬件實則是替代效應,硬件廠商的話語權將被削弱。

雲遊戲時代,遊戲研發商尤其是研發能力較強的產業鏈地位將趨於上升。“雲遊戲”模式下,由於無需下載,用戶將更加重視遊戲內容本身。遊戲上雲有利於降低銷售費用,頭部研發商優勢放大,遊戲進一步重度化、頭部化,龍頭公司市場份額有望進一步提高。優質研發商價值凸顯。

對於發行商而言,遊戲發行方式將不再受限,有望在雲遊戲變革中顯著受益。雲計算無需下載即點即玩的特點,使玩家觸達的便捷性大大提升,極大降低了買量轉化門檻,同時遊戲可以放置在多個應用當中,未來遊戲的分發入口將趨於多樣化,考驗發行商流量投放能力、運營和轉化能力。

對於渠道商而言,應用商店等下載渠道作用弱化,遊戲分發平台及流量入口變得更加多元,原屬於渠道商的流量入口可能被抖音、快手等強社交屬性平台所搶占。

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雲遊戲產業鏈主要包括遊戲內容開發商、雲計算廠商、雲平台服務商、終端設備商以及提供基礎網絡傳輸的運營商等。相較於傳統遊戲產業鏈,雲計算供應商是雲遊戲產業鏈的新增基礎設施,以雲遊戲平台為代表的雲遊戲服務商是雲遊戲化時代的產物和核心,而遊戲研發商和發行商更多是“平滑上雲”的角色轉變。

產業鏈上遊:遊戲開發商(研發能力強,提供內容輸出)、雲計算提供商、服務器廠商。

軟硬件廠商(提供CPU/GPU硬件與軟件配套解決方案)。雲計算廠商(具有IDC資源,提供算力支持)接收指令並進行處理,保障遊戲的正常運行,以阿裏雲、騰訊雲、華為雲、金山雲為代表。目前國內雲計算方麵最先進的是阿裏雲;服務器廠商提供CPU/GPU基礎設施配套服務,以英特爾、ARM和AMD為代表。穀歌的Stadia采用的是AMD的服務器。

雲遊戲產業的核心資產之一在於服務器,為了解決用戶對算力的需求,最直接的途徑就是提高服務器數量增加IDC的建設規模。

產業鏈中遊:雲遊戲平台服務商通過構造雲平台連接用戶和遊戲開發商,麵向用戶進行遊戲內容分發,如Stadia、咪咕雲遊戲、騰訊START等。雲遊戲解決方案商,向遊戲平台提供雲遊戲一站式的解決方案,協助平台快速部署雲遊戲,如海馬雲、蔚領科技等。

包括雲電腦服務、雲遊戲平台、PC串流服務、B2B和B2C解決方案等。根據用戶類型不同分為2B和2C的平台服務提供商。2B的平台服務提供商主要是為企業提供遊戲平台提供解決方案;2C的平台服務商麵向的是廣大遊戲用戶,為他們提供這樣一種遊戲雲平台,方便他們隨時隨地免下載暢玩各類遊戲。

中遊是新興領域,替代之前遊戲行業中的渠道商地位。目前來看進入門檻相對低且增量空間大,以具備自研技術的初創企業為主,如具備自研虛擬化技術的達龍雲、海馬雲、格來雲、視博雲,也有上下遊頭部廠商為拓展增量市場,將業務延伸至中遊環節。

在雲遊戲時代,主機遊戲廠商或者PC硬件廠商這一環節將在雲遊戲產業鏈不複存在,遊戲研發廠商在研發遊戲作品,在雲計算服務廠商提供雲端計算服務,雲遊戲運營商通過5G或者寬帶傳輸,未來可能以各種終端設備傳遞給玩家。終端設備商包括提供智能手機、電視、電腦、主機等遊戲終端設備的廠商,包括華為、小米、Switch和XBOX等。

此外,產業鏈中還包括提供網絡基礎服務、完成雲端與終端傳輸工作的運營商,傳輸層由三大運營商提供5G通信傳輸技術支持(或寬帶互聯網傳輸)。

雲遊戲平台商早期由初創公司百花齊放,到初創公司與新入局的巨頭加強合作,最終具備IaaS資源的雲計算巨頭和擁有用戶、流量優勢的企業有望主導產業鏈該環節。

雲遊戲降低用戶獲取門檻+遊戲內容提升將再一次拓寬用戶邊界,變革整個遊戲產業鏈。目前手遊遊戲產業鏈發行商和渠道商話語權較強。在雲遊戲時代,雲遊戲平台(渠道)之間存在完全競爭關係,發行商+渠道商的話語權相對研發商削弱,在新的遊戲價值鏈分配上,前期一定會向研發方傾斜。遊戲獲取門檻降低,研發端遊戲玩法內容要求提升,研發商的地位有望進一步提升,提高分成比例。

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海外雲遊戲布局開始時間較早。早在2009年,OnLive就推出了第一個真正意義上的雲遊戲平台,但早期雲遊戲概念並沒有被資本看好。直到最近幾年,海外主機巨頭微軟在2018年公布了Xbox的雲遊戲服務ProjectxCloud以及互聯網巨頭穀歌於2019年正式公布Stadia雲遊戲平台,雲遊戲才再次步入人們視線。Stadia是一款基於雲計算的新流媒體服務,Stadia通過將玩家本地進行遊戲操作等指令傳輸到服務器,在雲端進行渲染壓縮後再將內容通過視頻方式呈現給玩家,平台最大的特點是讓玩家脫離設備的束縛,遊戲無需下載安裝。

目前,國際市場中,EA、微軟、索尼、穀歌、英偉達等大廠均已入局。各大廠商在雲遊戲領域布局進度加快,試圖搶占風口。

早在2012年就開始布局的英偉達的強勢之處在於擁有雲遊戲核心的GPU和虛擬化技術,並且居於壟斷地位,其主要戰略就是通過壟斷雲遊戲核心硬件技術成為雲遊戲界中的Netflix,由於其擁有世界最強大的GPU技術,諸多公司與其合作,如雲遊戲提供商Gaikai、電信運營商Softbank。

國內雲遊戲布局加速,早期以創業企業為主,目前騰訊、華為、阿裏和網易開始涉足。

2018年阿裏雲推出全新雲3.0,以及覆蓋遊戲生態鏈的GameMaster智能服務;此後騰訊在2019年推出了與英特爾合作的雲遊戲平台“騰訊即玩”,START雲遊戲端遊開啟內測,並與英偉達達成戰略合作。

騰訊在硬件方麵與雷蛇、AMD、英偉達等合作開發硬件,遊戲內容方麵與暴雪、育碧等多家遊戲廠商合作,引入優質內容,公司對於雲遊戲的布局是基於全產業鏈的布局,目的是為了占據市場主導權,布局時間不一定最早,但往往後發製人。

阿裏巴巴在雲遊戲方麵做出的努力主要包括提供將傳統遊戲搬上雲遊戲平台的解決方案,以及以低成本構建雲遊戲平台,構建PaaS服務。阿裏雲作為領先的雲服務廠商,已發布阿裏雲商業化雲遊戲解決方案,以幫助遊戲廠商快速搭建雲遊戲平台。

網易雲遊戲平台主打手遊,華為具備技術優勢,與內容生產商網易、遊族展開合作。

早期3-5年雲遊戲將以傳統遊戲上雲為主,隨著技術進步和雲遊戲成本下移,基於多端互動和新交互方式的原生雲遊戲預計將逐漸普及。

國內頭部大廠在雲遊戲各個領域的積極探索,顯示了企業對中國雲遊戲行業未來的信心,力圖抓住機遇在這場變革中取得領先的行業地位。

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從技術架構來看主流的雲遊戲主要分成基於x86的架構和基於ARM架構兩類。

(1)基於x86+NVIDIAGRID顯卡陣列的架構優勢在於能夠支持的遊戲品類較多,在完美支持PC遊戲之外,能夠通過運行安卓模擬器兼容80%以上的安卓遊戲。

2)基於ARM架構的解決方案具有高並行、低功耗、低成本的特點,適用於輕量級遊戲場景。

目前國內主流大廠入華為雲和騰訊雲等采用的是兩套並行方案,用基於X86的架構支持PC雲遊戲,基於ARM服務器陣列支持安卓雲遊戲,以達到“跨終端”的效果。而創業廠商則受限於成本,大多數采用ARM陣列服務器的解決方案,僅提供安卓雲遊戲服務。

根據中國信息通信研究院和5G雲遊戲產業聯盟發布的《2019年雲遊戲產業白皮書》,“雲遊戲帶來的變革將對出貨量占據國內市場超過40%份額的中低端千元機(2,000元以下)帶來更多的機會,中低端千元機將可以為用戶帶來不遜於中高端智能機的遊戲體驗。”

雲遊戲市場正處於萌芽期,目前雲遊戲行業依舊處於技術攻堅階段。隨著技術瓶頸突破,雲遊戲行業真正的高速成長期將會到來。

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