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 zzszn   2022-01-03 18:30   7 人閱讀  0 條評論

作者|胡描 編輯|羅麗娟

昨晚,LPL(中國大陸英雄聯盟職業聯賽)的電競俱樂部EDG以3:2戰勝衛冕冠軍、韓國戰隊DK(原名:DWG),獲得S11全球總冠軍。

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S11決賽上,EDG贏下第一局比賽

這是LPL戰隊第一次在S賽決賽舞台擊敗來自韓國LCK的對手,這也是LPL中國大陸賽區電競曆史上的第三座英雄聯盟總冠軍!

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EDG奪冠,沒有辜負B站上3.5億次觀看:

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在線下,更是有無數觀眾聚集在廣場、商場觀看比賽。

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激動的粉絲們在網上掀起狂歡:

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連央視新聞也發微博祝賀EDG戰隊奪冠。

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LOL(英雄聯盟)的國際S賽,一直以來都是世界各區聯賽隊伍的“試金石”,不僅受圈內玩家追捧,也備受資本關注。

據拳頭公司發布的數據,在2020年S10全球總決賽冠亞軍決賽中,平均每分鍾觀眾數達到了2304萬,再破紀錄新高。而據騰競體育方告知全天候科技的信息,今年的關注熱度比去年更高。

在這裏,擁有著許多投資方、品牌方所看重的流量和用戶,中國電競俱樂部商業價值,也更多體現在讚助商、合作方的數量和質量上。根據此前2019年數據,LPL聯盟內,頭部俱樂部的平均估值已超10億元。

盈利應是支撐估值的重要參考指標。不過當前LPL的大多俱樂部並未實現盈利,仍然靠著母公司以及投資方的輸血。

對LOL的開發者拳頭公司來說,成熟而完善的電競賽事是其延期遊戲生命力的重要途徑。

就在幾天前,杭州亞組委競賽部部長朱啟南公布了杭州2022年第19屆亞運會電子競技小項設置,英雄聯盟、王者榮耀(亞運版)、和平精英(亞運版)、爐石傳說、刀塔2、夢三國2、街霸5和FIFA Online 4等8個項目入選。

受相關政策影響,電競產業在近幾年,從破圈到爆發,再到理性穩定發展。雖然行業逐漸走向成熟,但對掘金電競產業的投資人而言,更希望從中嗅到更多的商機。

要如何讓LOL俱樂部“賺錢”,發掘出更多的商業化價值,這是電競俱樂部、拳頭、騰競等多方都在探索的命題。

01 富二代、產業資本的電競時代

對於EDG闖進決賽,許多長期關注英雄聯盟的粉絲感到了驚訝。

闖入S賽決賽,這也是EDG這隻隊伍成立以來,在S賽中取得的最好成績。

在電競圈,EDG經常與IG放在一起討論,不僅因為兩家俱樂部“曆史悠久”——均是聯盟初期成立的隊伍,也是因為兩名創始人均是“地產二代”出身。

EDG的創始人朱一航是地產企業合生創展創始人朱孟依之子。朱孟依的女兒朱桔榕已經正式接棒家族企業,而朱一航則將更多的精力放在自己的興趣愛好上;IG俱樂部背後是萬達集團董事長王健林的獨子王思聰,其電競版圖裏還包括“香蕉遊戲”、“鈦度”、“ImbaTV”等。

實際上,在LPL聯賽的早期,很多電競戰隊後麵都有富二代的身影,在王思聰、朱一航之外,還有中國稀土控股集團執行董事蔣泉龍之子蔣鑫,有安徽首富王文銀之子,雛鷹農牧創始人之子侯閣亭......2018年時,賭王之子何煪君也湊了一支隊伍進軍LPL。

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圖片來自微信公號:手遊矩陣

不過,由於大部分俱樂部仍然極度依賴母公司或資方輸血,也使得俱樂部在運營上麵臨著極大的不確定性,戰隊命運與輸血方企業的經營狀況息息相關。

2019年11月,因為熊貓TV直播平台倒閉而引發的投資糾紛,王思聰被法院列為被執行人,並被限製消費。隨後,王思聰名下房產、汽車、存款被查封,名下多家公司股權被凍結。在賠償近20億後,王思聰持有的普思投資股權解除凍結,事件才得以解決。

而在事件發生後,IG進入了一個又一個低穀期。曾經S8奪冠隊伍,甚至未曾進入S10的16支隊伍行列,在國內LPL的賽場上也輸掉了一次又一次的BO5。關於IG減薪,明星選手即將轉會的傳言,也甚囂塵上。

今年S11的參賽隊伍LNG,前身為電競俱樂部Snake,已經在“二代”手中轉輾多次,並到了侯閣亭的手中。2019年,侯閣亭的家族企業雛鷹農牧虧損退市,而後侯閣亭便將從Snake賣給了李寧回血。

在近年來,隨著LPL的發展進入成熟期,越來越多的產業資本也開始投身電競。

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圖片來自:商業人物

2017年,B站成立了BLG電子競技俱樂部,開啟了自己的電競故事。成立短短幾個月後,BLG英雄聯盟分部代表B站征戰LPL。今年1月, 嗶哩嗶哩電競宣布已完成了首輪1.8億元融資,按照本次投資比例估算,僅成立兩年多的嗶哩嗶哩電競估值8.3億元。

在B站之外,許多互聯網企業、運動鞋服企業也在進軍電競;去年8月,快手收購YTG戰隊,正式進軍KPL,俱樂部更名為KS.YTG電競俱樂部;微博則收購KPL戰隊TS,TT語音收購DMO電競俱樂部;李寧與滔搏分別拿下LNG、TES……

可以看到,電競俱樂部正在從靠富二代的熱愛發電,成為炙手可熱的投資標的。

02 不賺錢,為何還投?

但商業化難題依然橫在所有人麵前。

事實上,國內電競俱樂部的商業化還在初期的階段,大多數自身並未實現盈利,且尚未有成型的盈利模式。

在俱樂部的收益中,一方麵來自各大賽事的獎金池。

據Esportsearning公布的2020年全球電競賽事總獎金池數據,《英雄聯盟》總獎金池為800萬美元。而這800萬美元的獎金會以不同的比例分攤給來自全球的16支隊伍,以往年的比例來看,冠軍獲得的獎金比例不會超過總獎金池的50%。即便拿到400萬美元的獎金,實際上也無法覆蓋一家冠軍俱樂部的開銷成本。

相比之下,中國電競俱樂部商業價值更多體現在讚助商、合作方的數量和質量上。

在奪得S9全球總冠軍後,FPX獲得了OPPO、虎牙直播、上好佳、森馬、農夫山等眾多品牌青睞,在2020年還成為了寶馬唯一合作的中國電競俱樂部,成為了國內商業價值最高的電競俱樂部之一。

SN在S10的賽場上一路高走,戰隊商業價值水漲船高,在決賽前兩天,肯德基和汽車品牌榮威成為戰隊新讚助商,讓其俱樂部讚助商數達到9家。

不過,隻有在賽事上取得出色戰績的俱樂部,才會獲得品牌方的青睞,拿到不菲的讚助費。次級戰隊則更加依賴於聯賽播出版權的分成。

在2019年年底,B站以8億價格拿下S賽2020-2022連續三年的獨播權;今年4月,虎牙直播與騰競體育簽訂媒體版權協議,以20億價格獲得未來5年LPL、LDL、LPL全明星周末及頒獎典禮的內容資源使用權(包括直播權和點播權)。

而LPL與S賽版權收入最終又將以商業分成的形式給到俱樂部,即使是沒有獲得名次與比賽獎金的俱樂部,也能依靠商業分成維持運營。

但僅靠這些收入遠遠不夠。在直播、電競賽事的熱度之下,好選手的價碼也水漲船高。以IG的兩名韓援ROOKIE、TheShy為例,業界傳言其年薪高達千萬。並且,在選手、教練的薪酬之外,整個俱樂部的運營開支,搭建青訓營等等,均是不菲的支出。

此前,EDG教練阿布在一次直播中跟粉絲們透露,全聯盟就隻有EDG是賺錢的,因為老板開拓了很多業務,給了選手們很多的保障。並且表示其他俱樂部說賺錢都是騙人的,而EDG所謂的賺錢也僅僅是收支平衡而已。

EDG背後的超競集團,主營業務除了電競產業運營之外,還包含了產業教育、主題產業園、新文創等板塊。

而不賺錢,資本為什麽還願意投電競俱樂部?實際上資本看重的是電競背後的流量和用戶,以及為產業賦能的潛力。

2020年中國遊戲產業年會披露數據,該年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入1365.57億元,比2019年增加418.3億元,同比增長 44.16%;中國電子競技遊戲用戶規模達4.88億人,同比增長9.65%。

以國內頂級職業聯賽LPL為例,2020年職業賽事直播觀賽人次超過218億,賽事內容觀看量超過1000億。

去年在SN征戰S10之時,蘇寧也借勢為雙十一造了勢。蘇寧控股集團董事長張近東之子張康陽發微博表示,如果SN奪冠就將送出100台iphoness12,當時這一話題瞬間衝上了熱搜榜。

而B站投資電競俱樂部,一方麵與其直播業務十分吻合,另一方麵電競的觀眾與它的用戶也有很高的重合度,有利於去深耕用戶。

李寧與滔搏作為運動服飾品牌,企業的文化屬性與體育競技本身就十分相符,也能夠為孵化品牌做準備。

以LNG為例,其前身可以追溯至李寧在2010年1月推出的高端時尚運動係列。在李寧收購Snake電競俱樂部後,俱樂部也更名為LNG。

非凡體育CEO、LNG品牌負責李麒麟這樣描述LNG的核心:“始終在探尋最前沿的潮流方式,持續性地跟潮流引領者們共同創造出更時尚與潮流的產品,把傳統體育和電競做一些融合與致敬。”

競遠投資創始人顧宇灝在接受媒體采訪時曾表示:“電競是一個跨界的產業,它作為商業模式的賦能而存在。”

03 LOL還有多少想象空間?

對於電競行業的發展,如今已經很少會有人去質疑其前景。

電競產業上下遊的鏈條上,許多成員的商業模式都不是電競,但麵對的受眾卻是電競用戶。基於核心流量去做產業延伸,電競的市場規模也會隨之放大。

但作為熱度最高的S賽主體LOL,還能被年輕人喜愛多久?這個問題遊戲圈從未停止討論。

這款由拳頭遊戲公司開發製作的大型英雄對戰MOBA競技網遊,從2011年由騰訊遊戲代理運營進駐中國市場開始,就穩坐了電子競技遊戲的龍頭寶座。但在2016年前後,在中國、美國等多個地區,手遊的市場份額都開始反超端遊,LOL顯然也遭到了衝擊。

“遊戲和IP老化的問題,任何產品都會麵臨。但LOL的創新和改動,一直都是很好的。”英雄聯盟方回應全天候科技表示。

據其介紹,一方麵拳頭公司對遊戲層麵的優化和改善十分大膽,一方麵則是像“漫威宇宙”學習,大力打造“英雄聯盟宇宙”的遊戲世界。在2017年之後,“英雄聯盟宇宙”就越來越成為遊戲以及衍生文化的核心支撐力,以世界觀、小說、漫畫、音樂等不同的形式,延展多元而又精彩的文化內容。

不僅如此,最近一年中,拳頭公司也在大力推出LOL的其他係列,《英雄聯盟手遊》分別在海外市場和國內上線,《雲頂之弈》和《金鏟鏟之戰》也先後麵市。

根據拳頭公司10 月份公布的數據,《英雄聯盟》、《雲頂之弈》、《符文之地傳說》、《英雄聯盟:激鬥峽穀》這四款遊戲的月活用戶數量高達 1.8 億。

而電競賽事,可以算得上是LOL留住用戶,延長生命最為關鍵的一步。

拳頭公司的電競業務負責人約翰·尼德漢姆近期在接受采訪時表示,拳頭公司在10年前就開始把舉辦電競比賽作為英雄聯盟的重要營銷手段。在過去的三四年裏,拳頭公司重點是要先確保電子競技聯盟的各戰隊有所盈利,而不隻是讓拳頭的錢包添磚加瓦。

“如果拳頭公司不能讓電子競技成為俱樂部和讚助商們的一項大生意,那麽拳頭也不會長久生存下去。”尼德漢姆說。

作為LOL的代理運營方,騰訊遊戲對LPL也做了不少的努力。在2019年,出於打造一個專門的電競團隊來負責《英雄聯盟》賽事的考慮,騰訊遊戲建設了聯盟製度——騰競體育也隨之成立,這是國內第一家做《英雄聯盟》職業電競的市場化公司。

據騰競方透露,在今年,LPL的相關賽事讚助商已經達到了18家,超過了以往,也將反饋於聯賽的良好運營。

而回到LPL電競俱樂部本身,這依然是一個用成績說話的行業。國內的粉絲期待的永遠是精彩、熱血的比賽,也是一個冠軍的誕生。

在IG奪冠之前,LPL的隊伍從未在S賽中取得冠軍。而當年IG奪冠帶來的關注度,引爆了電競市場,使得S賽事在中國的熱度越來越高漲,也讓資本們看到了機會,有了後續大量的投入。

這次,所有人都將目光轉向了EDG。

奪冠了的EDG是否也能穩接商業化這一棒,地產二代朱一航還會交上怎樣的成績單,市場拭目以待。

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